"Als je mensen een schip wilt laten bouwen, geef hen dan geen spijkers en hout maar het verlangen naar de zee." (vrije vertaling van Antoine de Saint-Exupéry.) 

Dit is voor mij in essentie hoe een sterk merk wordt gebouwd waarin het zich onderscheidt van alle anderen. Het draagt bij aan het onderscheidend vermogen van een vermogende familie, culturele instelling of organisatie in de huidige, snel veranderende markt. Het verbindt mensen, zowel intern als extern. Ook heeft een sterk merk de kracht om mensen te raken en daardoor in beweging te zetten. Met als uiteindelijke doel: continuïteit en rendement voor onze volgende generaties, op een duurzame manier.

Ik werk nu gedurende 15 jaar als onafhankelijke merk strateeg voor prachtige merken en vermogende families. Samen met diverse partners werk ik aan proposities voor vermogende families, culturele instellingen en organisaties.

Families & merken

Voor vermogende families is het van belang om meerdere generaties vooruit te denken. Zij hebben geen 5 of 10- jaren plan, maar denken in generaties van 50 tot 100 jaar. Iedere generatie voegt iets toe van de huidige tijdsgeest. Er is echter één ding dat alle generaties overstijgt: de familiewaarden. Dit is het fundament onder het familiemerk, de familiepropositie of de family office propositie. En precies dát, het ondernemen vanuit familiewaarden, maakt hen uniek. De afgelopen 7 jaar heb ik families hierin mogen adviseren, in samenwerking met Spinperceptie.

Organisaties & merken

Het creëren van toekomstbestendige merk(meer)waarde is anno nu essentieel om het voortbestaan te kunnen waarborgen van culturele instellingen en organisaties. 

Door het bepalen van de oorspronkelijke essentie van een culturele instelling of organisatie, kunnen we samen op sociale en duurzame wijze merk(meer)waarde en vertrouwen creëeren. 

Wat is hierin mijn aanpak? Mijn kracht als merkstrateeg uit zich door op de juiste manier strategisch merkmanagement toe te passen: hoe sterker het merk, hoe hoger het interne en externe vertrouwen en daardoor ook gebruik van het merk. 

Ik volg nauw de ontwikkelingen van de huidige maatschappij en doe veel research naar haar behoeften. Hierdoor heb ik de afgelopen jaren efficiënte methoden ontwikkeld.
Dit doen wij graag samen met diverse bureau's die het beste passen bij de vraag van u als opdrachtgever.

Een greep uit mijn projecten: 

• vanHarte&Lingsma: positionering & naam
• Comenius leergangen: groeistrategie & positionering
• TSM business school: positionering & tagline
• IDH: positionering
• THNK: positionering & naam
• One Planet Thinking: positionering & zichtbaarheid
• Verbier Art Summit: positionering & zichtbaarheid
• FEST: aanscherping groeistrategie
• Tony's Chocolonely: eerste aanzet van het merk
• ByJacky: positionering & naam
• Museum voor Wereldculturen: samenvoeging 3 musea & re-branding
• UvA: zichtbaarheid


Van onze families zijn referenties beschikbaar op verzoek.

'Toekomstbestendige en duurzame merk(meer)waarde ontwikkelen voor onze volgende generaties.’

Wat kan ik betekenen voor families?

Familiewaarden
Familiepropositie
Familiepositionering
Purpose ontwikkeling family office
Family office asset merkontwikkeling / participaties & proposities
Zichtbaarheid van de familie

Wat kan ik betekenen voor culturele instellingen en organisaties?

Strategische analyse van het merk
Naamgeving
Positionering
Propositie
Merkrealisatie

Merkdenken

Interim
Masterclass
Lezingen